Checklist para avaliar correção de valores enviados ao Google Ads

Enviar valores errados ao Google Ads compromete relatórios de ROAS, otimização de lances e a credibilidade da agência. Use este checklist para garantir que cada conversão offline carregue o valor correto.

O que considerar antes de enviar valores ao Google Ads

O Google Ads usa os dados de conversão para ajustar lances automáticos. Se o valor enviado não reflete a receita real, o algoritmo otimiza para a métrica errada. Por isso, antes de qualquer envio, verifique três pontos: fonte do dado, moeda e momento da conversão.

Checklist de verificação de valores

1. A receita veio do CRM ou de uma planilha manual?

Dados manuais têm alto risco de erro humano. Sempre que possível, integre o CRM diretamente com a ferramenta de conversões offline. Se usar planilha, confira fórmulas e células mescladas.

2. O valor está na moeda correta?

Confira se o campo de receita está em reais (BRL) e não em dólar ou euro. Um erro de moeda distorce todo o retorno.

3. O valor inclui impostos, frete e descontos?

Defina uma política clara: envie o valor total da venda (com impostos e frete) ou o líquido (sem impostos). O importante é ser consistente para o algoritmo não receber sinais contraditórios.

4. A conversão está associada ao GCLID correto?

Sem o GCLID, o Google não consegue ligar a venda ao clique. Verifique se o identificador único do clique foi capturado no formulário e passado adiante.

5. O valor foi enviado uma única vez?

Evite duplicidade. Configure regras no CRM ou na ferramenta de conversões para que cada venda seja enviada apenas uma vez, mesmo se houver reenvio manual.

6. O timestamp da conversão está correto?

O horário da venda deve ser o mais próximo possível do momento real. Se o envio atrasar dias, o Google pode desconsiderar a conversão para modelos de atribuição baseados em tempo.

7. O valor está dentro de um intervalo esperado?

Implemente validações automáticas: se o valor for zero, negativo ou muito acima do ticket médio, bloqueie o envio e gere um alerta.

Problemas comuns ao enviar valores incorretos

• ROAS inflado ou deflacionado: Valor errado distorce o retorno sobre investimento em anúncios.
• Lances otimizados para o público errado: O algoritmo aprende com dados ruins e piora a performance.
• Relatórios inconsistentes: Cliente questiona números e a agência perde credibilidade.

Exemplo prático

Uma agência enviava o valor do lead (R$ 50) em vez do valor da venda (R$ 500). O Google Ads passou a otimizar para leads baratos, não para vendas reais. Após corrigir o campo para receita real, o ROAS subiu 30% em duas semanas.

Como o Apointoo ajuda a evitar erros de valor

O Apointoo captura o GCLID no clique, conecta com o formulário e envia a conversão offline com o valor correto vindo do CRM. Tudo automatizado, sem planilhas. A ferramenta também valida moeda, evita duplicidade e registra o timestamp exato da venda.

FAQ

Posso enviar valores negativos ou zero?

Não. O Google Ads ignora conversões com valor zero ou negativo. Se houver cancelamento, envie uma conversão negativa com o mesmo GCLID para ajustar o histórico.

Qual a diferença entre valor da conversão e valor do lead?

Valor da conversão é a receita gerada (ex.: R$ 500 de uma venda). Valor do lead é um peso opcional que você atribui a um lead, sem relação com a receita real.

Com que frequência devo revisar os valores enviados?

Recomenda-se uma auditoria mensal nos primeiros meses e trimestral depois, ou sempre que houver mudança no CRM ou no processo de vendas.

Próximos passos

Solicite acesso ao Apointoo se você já roda campanhas em Google Ads e precisa provar quais conversões viraram receita, com valores corretos e rastreáveis.