Como ativar a codificação automática e gerar GCLID no Google Ads

plugnrank·11 de julho de 2026·7 min de leitura

Ative a codificação automática no Google Ads para garantir que o clique do anúncio gere um GCLID (Google Click Identifier). Sem esse identificador, você perde a ponte entre clique, formulário/CRM e conversão offline.

Intenção de busca: como fazer (configuração técnica)

Este conteúdo é para quem precisa configurar o Google Ads para registrar o GCLID e manter o tracking até o seu CRM. A ideia é resolver um problema comum: leads e vendas sem origem rastreável.

O que é codificação automática e por que ela afeta o GCLID

A codificação automática adiciona parâmetros de rastreamento às URLs de destino dos anúncios. Com isso, o Google consegue associar o clique ao identificador interno do Google Ads, o GCLID.

Na prática, o GCLID costuma ser enviado para o seu site e, se você integrar corretamente o formulário e o CRM, ele pode voltar para o Google Ads como parte do offline conversion tracking (por exemplo, usando conversões offline e/ou enhanced conversions).

Resposta direta: como ativar a codificação automática no Google Ads

O caminho exato pode variar conforme a interface e o tipo de conta, mas a lógica é a mesma: você precisa habilitar a opção de URL de destino com codificação automática para que o clique gere o identificador.

Passo a passo (visão geral)

Acesse o Google Ads.
Abra o menu de Configurações do nível da conta ou campanha (dependendo da sua estrutura).
Localize a opção relacionada a codificação automática (ou auto-tagging / tags automáticas).
Ative a opção para gerar GCLID nas URLs de destino.
Salve as alterações.
Faça um teste de clique e verifique se o parâmetro do GCLID está chegando ao site e ao seu formulário.

Como validar se o GCLID está chegando no seu site e no formulário

Ativar a codificação é só o começo. O ponto crítico é garantir que o GCLID não se perde entre o clique e o seu formulário ou integração com CRM.

Checklist de validação

Teste um clique em um anúncio ao vivo.
Abra a URL de destino resultante e procure o parâmetro relacionado ao GCLID.
Verifique se o seu site mantém o parâmetro até o momento do submit do formulário.
Confirme se o formulário envia o GCLID para o seu backend/CRM.
Se você usa conversões offline, confira se o sistema de envio para o Google Ads está usando o GCLID correto.

Problemas comuns quando o GCLID não aparece

Se você ativou a codificação automática e ainda não vê GCLID, quase sempre é um destes cenários.

1) Parâmetros são apagados por redirecionamentos

Redirecionamentos no site podem remover query strings. Resultado: o formulário chega sem GCLID.

Como corrigir: ajuste redirecionamentos para preservar parâmetros de URL (ou capture o GCLID antes do primeiro redirect).

2) Landing page “limpa” a URL

Alguns sistemas reescrevem a URL na navegação. Se isso acontecer, o GCLID pode não chegar ao formulário.

Como corrigir: capture o valor do GCLID assim que a página carregar e armazene para o submit do formulário.

3) Formulário não está integrado ao tracking

Mesmo com GCLID na URL, se o formulário não envia esse valor ao CRM, você não consegue fazer atribuição com base no clique.

Como corrigir: inclua o campo oculto no formulário (ou capture via backend) e garanta que o GCLID vai para o registro do lead.

4) Você está olhando no lugar errado

Às vezes o GCLID chega, mas você verifica em uma página que não é a do submit, ou confunde o que aparece no navegador com o que realmente foi enviado ao CRM.

Como corrigir: valide no payload do envio do formulário e no registro criado no CRM.

Codificação automática vs UTMs: o que usar junto

UTMs e GCLID resolvem problemas diferentes.

UTMs ajudam a identificar campanha, anúncio, canal e variações no nível de marketing.
GCLID é o identificador do clique do Google Ads que permite fechar o ciclo para conversões offline e atribuição.

Na prática, o melhor cenário é ter os dois: UTMs para análise de performance e GCLID para reconectar clique e receita quando o lead agenda, passa por qualificação e vira venda no CRM.

Exemplo prático: clique, formulário, agendamento e venda com retorno ao Google Ads

Um usuário clica no anúncio, visita a landing page, preenche um formulário e agenda uma avaliação. O CRM registra o lead e, depois, a venda é concluída. Com o GCLID capturado no formulário e enviado como parte do seu offline conversion tracking, você consegue provar quais campanhas geraram receita e otimizar o Google Ads com base em dados mais confiáveis.

Sem GCLID, você até pode ver volume de leads, mas fica difícil responder perguntas como: “qual campanha gerou esse agendamento e essa receita?”

Quando usar uma infraestrutura de atribuição (e não só “habilitar uma tag”)

Se você tem qualquer um destes cenários, vale tratar o tracking como um sistema fim a fim:

Leads passam por qualificação antes de virar venda.
Você precisa de conversão offline (venda, receita, contrato) no Google Ads.
Você já teve GCLID perdido ou UTMs apagadas em redirecionamentos.
Seu cliente pergunta qual campanha gerou receita e você não consegue provar.

Nesse ponto, a codificação automática é apenas a origem. O restante depende de como seu site, formulário, CRM e envio para o Google Ads estão conectados.

Como implementar com foco em prova de ROI (conectando clique, CRM e receita)

Para conectar tudo, você precisa garantir quatro etapas:

Geração do GCLID no clique (codificação automática no Google Ads).
Captura do GCLID na landing page e no formulário.
Persistência no CRM junto do lead e dos eventos (por exemplo, agendamento).
Envio de conversões offline para o Google Ads com o identificador correto.

Se você usa um modelo de integração, o objetivo é reduzir perdas de atribuição e alimentar o Google Ads com dados que realmente representam receita, não só “lead enviado”.

FAQ sobre codificação automática e GCLID

1) Ativar codificação automática garante que todo lead terá GCLID?

Não necessariamente. A codificação ajuda a gerar o identificador no clique, mas você ainda precisa garantir que o valor chegue ao seu formulário e seja salvo no CRM. Redirecionamentos e formulários sem integração podem fazer você perder o GCLID.

2) UTMs substituem o GCLID?

Não. UTMs são úteis para análise de campanha, mas para fechar conversões offline e atribuição no Google Ads, o GCLID costuma ser a peça-chave quando o objetivo é reconectar clique e resultado.

3) Onde eu verifico se o problema é no Google Ads ou no meu site?

Faça um clique teste e verifique primeiro se o parâmetro do GCLID aparece na URL de destino. Depois, valide se o formulário envia esse valor ao backend/CRM. Se a URL tem GCLID, mas o CRM não recebe, o problema está no site/formulário/integração.

4) Quanto tempo leva para começar a ver dados?

Depende do seu tráfego e do ciclo de conversão. O teste com cliques ao vivo é o melhor jeito de confirmar a configuração rapidamente. Para conversões offline, o retorno depende do seu processo de envio e do momento em que a venda acontece.

5) Posso usar codificação automática junto com enhanced conversions?

Em geral, sim. O ponto é que você precisa alinhar a forma como captura e envia os identificadores para o Google Ads. Se você já faz enhanced conversions, mantenha o GCLID capturado para conversões offline quando fizer sentido no seu fluxo.

Próximos passos

Ative a codificação automática no Google Ads.
Faça um clique teste e valide o GCLID na URL e no envio do formulário.
Confirme que o CRM registra o GCLID junto do lead e que o seu processo de conversão offline usa esse identificador.

Solicite acesso ao Apointoo se você já roda campanhas em Google Ads e precisa provar quais conversões viraram receita conectando clique, UTMs, GCLID, formulário, CRM e conversões offline.

Sugestões de links internos

Tracking no Google Ads: do clique ao CRM (guia de ponta a ponta)
Conversões offline e atribuição: como provar receita
UTMs: como padronizar e evitar perda de origem
Enhanced conversions: quando faz sentido e como validar
Erros comuns em formulários e tracking (GCLID e query strings)